Como ya avisé la semana pasada, hoy hablaré de nuevo de la comunicación que está llevando a cabo la ONG "Invisible Children", pero en este caso me centraré en toda la campaña de comunicación realizada en torno a Joseph Kony. Como ya he comentado, el vídeo que ha recibido en cuatro días más de 100 millones de visitas en todo el mundo, tiene detrás una amplia campaña que refuerza la iniciativa.
Stop Kony 2012 es en opinión de muchos expertos en comunicación una campaña impecable. ¿A qué se deben estos halagos? El objetivo de la campaña es dar a conocer a Kony y para conseguirlo se están llevando a cabo diferentes acciones. En primer lugar, en el vídeo se invita a los internautas a adquirir un Kit de acción (que incluye carteles, posters, pegatinas y una pulsera) para apoyar la causa, creando de esta forma un vínculo entre las personas que forman parte del movimiento, y haciéndolas sentir parte de la campaña. También se han diseñado camisetas con la imagen de Kony, que actualmente están agotadas.
El apoyo de una serie de celebridades como Rihanna, Taylor Swift, Christina Milian, Nicki Minaj, Bill Gates, Kim Kardashian u Oprah es otro elemento clave en la viralidad de la campaña .
Por otro lado, también es destacable la forma en la que se implica a la población en toda la campaña. El 20 de abril los seguidores colocarán carteles que muestran la imagen de Kony en sus respectivas ciudades, para hacer aún más famoso a este personaje. También se va a organizar un evento en noviembre para apoyar la causa y se tiene intención de organizar acampadas con el mismo fin, con antecedentes exitosos en EEUU.
En definitiva, es una campaña enfocada hacia la viralidad, en la que se implica de forma directa al receptor y a eso se debe principalmente el éxito que está teniendo.
Se ha ganado un hueco en wikipedia
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